ファッション業界で言う「展示会」って何?

EDITOR'S 2015.11.04

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HELMAPH&RODITUS 2016SS展示会


ショップを覗くとアウター類が揃い、早いところでは秋物のセールが始まっていますが、ファッション業界のもう少し内側ではすでに来年の春夏物が主役になっています。

10月中旬に行われたMercedes-Benz Fashion Week TOKYOでは2016年春夏の新作がランウェイやインスタレーション形式で発表されました。その翌週からは展示会が続々と始まっています。

ex) 冬の買い物真っ最中ですが少し気分転換に、16SSの展示会レポートをまとめてみました。

この時期になると有名人やインフルエンサーのSNSで「展示会でオーダーしました」などの投稿を見かけますが、ファッション業界以外の方にとっては展示会って何をするところなのかいまいちわかりませんよね?今日はファッション業界の展示会をわかりやすく解説します。

展示会=商談の場


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ASEEDONCLÖUDの2016SS展示会風景


ファッション業界における展示会とは、他業界と同じく商談を行う場です。ブランド、メーカーが取引先を呼んで商品を買い付けてもらうための大事な場。招かれるのはバイヤー、プレス関係者、ブランドの知り合いなどです。一般の方に開放している場合もありますが、主に顧客や一般向けは先行受注会と呼ばれ、最近はネット上で行われることも多くなりました。

実際どんなことをしているか、職業別に見ていきましょう。

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LOKITHO 2016SS展示会 メインピースはマネキンに飾られています。


バイヤー

店頭に並べる来季の商品買い付けが主な目的です。ショップが掲げる来季のコンセプトに合ったアイテムを選ばなくてはなりません。ラックに候補のアイテムを並べて、全体のバランスが取れているか(トップスばかりになっていないかなど)、お店に陳列した時にどう見えるか、イメージを膨らませながら慎重に選びます。この時、消費者目線で服を見て「丈が短すぎてお客様が着づらいと思うから、3cm長くしたほうがいい」「下着が透けるから裏地を足したほうがいい」など、改善点をブランド側に伝えることもあります。

プレス関係者

雑誌やウェブマガジンの編集者、スタイリストなどは来季のイメージ決めが目的。ショーで見て気になった服を実際に手に取り、どのアイテムでどんな特集を組みビジュアルを作っていくかを考えます。さまざまなブランドを回ることで、細かなトレンドを発掘するのも重要な仕事。ショーでは出なかったアイテムや色の展開も展示会では発表されるので、隅から隅までチェックします。

次はSTYLER編集部員が伺ったレディースブランドをピックアップしてご紹介!

ASEEDONCLÖUD


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デザイナー、玉井健太郎さんによる「ASEEDONCLÖUD(アシードンクラウド)」は毎回ストーリーと登場人物を立ててコレクションを展開。今回は植物を愛する女性の物語です。

展示会場の端にグラデーションを描くように並んでいたのは144色の草木染めの衣服たち。タグには染色に使用した植物と、それが採れる旬の時期が記してあります。(こちらはインスタレーション用で、販売されるかは未定だそうです。)

このように、そのシーズンのイメージを伝える役割もある展示会場には、直接商品にはならないものまで飾られていることがあります。

ANREALAGE


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左:iPhoneで普通に撮影 右:iPhoneでフラッシュを炊いて撮影


サカナクションやライゾマティクスとのコラボレーション演出でファッション業界だけではなく多方面から注目を集めている「ANREALAGE(アンリアレイジ)」。パリで発表された2016SSコレクションのテーマは“REFLECT”。こちらは心霊写真ではありません。光が光源に対して真っ直ぐ反射して返ってくる“再帰性反射”を利用することで、光をあてると服自体が発光して色づいているように見えます。日常だと交通標識などに使われている技術だそう。

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一眼レフでフラッシュを炊いて撮影


真っ直ぐ跳ね返る光のため、少し横から見たらここまで光って見えないという不思議な生地。一眼レフだとフラッシュの光が広範囲に届きますが、iPhoneだと真っ直ぐの限られた範囲しか届かないので、この生地の場合はiPhoneで撮影する方がより発光して見えるのだとか。日常に溢れるTechnologyをFashionに落とし込み続けているANREALAGEは、FahionTechの領域でも動向を伺っていたいブランドの一つです。

展示会の仕組み、雰囲気がなんとなく伝わったでしょうか?素材やシーズンテーマについて詳しく聞けるだけではなく、デザイナーさんから直接想いを聞けるのが展示会の良いところです。先日の記事ファッションショーって何?に引き続き、業界の裏側がちらっと覗けるような記事をお届けするので、お楽しみに!

Text. AzuSatoh

Text&Edit : azu satoh


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